Liên tục trong 5 năm gần đây, 2014-2018, du lịch outbound Mỹ tăng trưởng khá ổn định cả về số lượt khách cũng như chi tiêu của khách outbound. Số người Mỹ ra nước ngoài đều tăng hàng năm, với tốc độ tăng trưởng bình quân là 7,98%.

Hình 1: Số khách Mỹ ra nước ngoài và chi tiêu đều tăng qua các năm, 2014-2018

 Nguồn: tổng hợp từ travel.trade.gov (NTTO)

Số lượt khách Mỹ ra nước ngoài năm 2017 là 87,55 triệu lượt. Năm 2018 là 92,66 triệu lượt, tăng 5,84%. Số người Mỹ ra nước ngoài xấp xỉ bằng 1/15 tổng số lượt khách du lịch quốc tế trên toàn cầu (1.403 triệu lượt).

Trong số người Mỹ ra nước ngoài năm 2018, hơn một nửa là đến Bắc Mỹ (Mê-hi-cô và Ca-na-đa), chiếm 54,9%; đến châu Âu 19,1%, Ca-ri-bê 9,4%, châu Á 6,7%, Trung Mỹ 3,5%, Trung Đông 2,6%, Nam Mỹ 2,3%, châu Đại Dương 0,9%, và châu Phi 0,5%.

Về chi tiêu, năm 2018, Mỹ đứng thứ hai thế giới về tổng chi tiêu du lịch ra nước ngoài với 144,2 tỷ USD (sau Trung Quốc), tăng 6,8% so với 2017 (135 tỷ USD).

Xét theo khu vực, Châu Á là khu vực đón số khách Mỹ đứng thứ tư với 6,25 triệu lượt năm 2018, tăng 8,4% so với 2017 (5,77 triệu lượt). Số khách Mỹ đến châu Á đều tăng trong 5 năm qua 2014-2018, tốc độ tăng trưởng bình quân đạt 8,5%.

Trung Quốc là điểm đến thu hút lớn khách du lịch Mỹ. Đối với các nước ASEAN, theo số liệu tổng hợp của PATA năm 2018, Thái Lan đón khách Mỹ nhiều nhất, với 1.123,2 nghìn lượt; tiếp đến Phi-

lip-pin (1.034,4 nghìn), Việt Nam (687,2 nghìn), Xin-ga-po (643,16 nghìn), In-đô-nê-xia (387,3 nghìn), Ma-lai-xi-a (253,38 nghìn).

Hình 2: Khách Mỹ đến Việt Nam và một số nước ASEAN, 2017-2018 (nghìn lượt)

Nguồn: tổng hợp từ PATA

Hình 3: Chi tiêu của khách Mỹ tại một số nước ở châu Á, 2017 (triệu đô)

Nguồn: tổng hợp từ https://travel.trade.gov;

⁽*⁾: tổng hợp tính của người viết dựa trên kết quả điều tra 2017 của TCDL

Khách Mỹ đến Việt Nam

Trong nhiều năm qua, thị trường khách Mỹ liên tục đứng trong tốp 5 thị trường nguồn về số lượt khách đến Việt Nam. Năm 2018 đạt 687,2 nghìn khách, chiếm 4,4% trong tổng số khách đến Việt Nam; Tốc độ tăng trưởng bình quân trong giai đoạn 2014-2018 là 11,55%.

Số lượt khách Mỹ đến Việt Nam bằng khoảng 11% trong số lượt khách Mỹ đến châu Á. Tuy nhiên trong số khách Mỹ, số khách là Việt kiều chiếm tỷ lệ khá lớn.

Khách Mỹ đến Việt Nam chủ yếu bằng đường không, và một phần nhỏ từ đường biển. Theo số liệu tổng hợp từ kết quả điều tra khách du lịch quốc tế đến Việt Nam năm 2017 của TCDL, tỷ lệ tương ứng là 90,2% và 6,0%; số còn lại chiếm 3,8% đến bằng các phương tiện khác.

Cũng theo kết quả cuộc điều tra này, không tính khách Việt kiều, có 83% khách Mỹ đến Việt Nam để tham quan, nghỉ dưỡng; 9,6% vì công việc, 4,8% thăm bạn bè, người thân.

Nhìn chung khách Mỹ có chi tiêu khá cao và thời gian lưu trú khá dài. Chi tiêu bình quân của một lượt khách Mỹ là 1.438 USD, trong đó khách có nghỉ đêm tại CSLT là 1.592,3 USD; cơ cấu chi tiêu chủ yếu cho: thuê phòng (28,9%); ăn uống (25,01%), đi lại tại Việt Nam (12,07%), mua sắm, tham quan,… Độ dài chuyến đi bình quân là 13,57 ngày. Khách tham quan trong ngày có chi tiêu bình quân một lượt khách là 161 USD. Ước tính tổng chi tiêu của khách Mỹ tại Việt Nam năm 2018 là 22.300 tỷ đồng (khoảng 988 triệu USD), đứng thứ 3 (sau số chi tiêu của khách Trung Quốc và Hàn Quốc). Nếu về số lượng khách đến chiếm 4%, thì chi tiêu của khách Mỹ chiếm 5,8% trong tổng chi tiêu của khách quốc tế đến Việt Nam.

Hình 4: Khách Mỹ đến Việt Nam, 2014-2018
(lượt khách)

Hình 5: Khách Mỹ đến Việt Nam chia theo tháng, 2016-2019

(lượt khách)

Nguồn: Tổng hợp từ Tổng cục Thống kê

Khách Mỹ đi theo tour chiếm 35,5%. Về lựa chọn nghỉ tại các CSLTDL trong chuyến đi đến Việt Nam, số khách nghỉ tại CSLTDL cao cấp khá cao, tại 5 sao chiếm 21,6%; tại 4 sao là 38%.

Khách Mỹ đã đặt mua dịch vụ trực tuyến chiếm 60,4% (chủ yếu cho phương tiện vận chuyển, lưu trú, và tour du lịch).

Thuận lợi phát triển thị trường khách Mỹ đối với du lịch Việt Nam

Đất nước Việt Nam đã và đang thu hút được sự quan tâm của người Mỹ, đặc biệt cả những nhân vật nổi tiếng có ảnh hưởng đến công chúng, những kênh truyền thông lớn. Việt Nam đã được chọn là nơi tổ chức những sự kiện lớn có tầm ảnh hưởng quốc tế.

Năm 2016, có 5 địa danh nổi tiếng của Việt Nam được chọn làm bối cảnh quay cho bộ phim bom tấn Kong Skull Island của Mỹ. Thông qua đó, những danh lam thắng cảnh của Việt Nam được quảng bá rộng rãi và được đánh giá rất cao trên phạm vi quốc tế.

Tháng 2/2019, cuộc gặp thượng đỉnh Mỹ - Triều lần thứ hai được tổ chức tại Hà Nội, Việt Nam. Sự kiện này khẳng định vị thế điểm đến Việt Nam trong cộng đồng quốc tế và vai trò trong gìn giữ hòa bình, sự kiện chính trị lớn tầm quốc tế.

Hiện nay, tại Việt Nam đã có sự hiện diện của khá nhiều tập đoàn quản lý khách sạn lớn của Mỹ như Hilton, Wyndham, JW Marriott, Best Western International, Starwood, Hyatt.

Thời gian gần đây, nhiều trang web, tạp chí, kênh truyền hình nổi tiếng của Mỹ đã tôn vinh về điểm đến, dịch vụ du lịch của Việt Nam. Điển hình như Chương trình Good Morning America của kênh ABC đã phát sóng ca ngợi Sơn Đoòng - kỳ quan thiên nhiên thế giới có một không hai; kênh CNN bình chọn ẩm thực Việt Nam, quảng bá Hà Nội; Tạp chí National Geographic công bố dãy Hoàng Liên Sơn với tuyến cáp treo kỷ lục Guinness Fansipan Sa Pa trong top 28 điểm đến hấp dẫn nhất thế giới (2018), TripAdvisor công bố Thủ đô Hà Nội xếp thứ 15 trong danh sách 25 địa điểm tốt nhất trên thế giới để đi du lịch trong năm 2019,...

Hiệp hội Du lịch Mỹ (USTOA) đánh giá Việt Nam là 1 trong 10 điểm đến hấp dẫn nhất thế giới trong năm 2019. Việt Nam chỉ xếp sau Nhật Bản trong khu vực châu Á về mức độ hấp dẫn với du khách Mỹ.

Hợp tác quốc tế và các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch

Xác định rõ thị trường khách Mỹ có nhiều tiềm năng để phát triển, Du lịch Việt Nam cũng đã tổ chức chuỗi sự kiện xúc tiến du lịch Việt Nam tại Mỹ liên tục trong 2 năm 2018, 2019. Qua Chiến dịch “Vietnam NOW”, hình ảnh về đất nước Việt Nam hòa bình, tươi đẹp, đang phát triển, nền văn hóa đặc sắc cùng với con người mến khách, thân thiện được giới thiệu tại Mỹ. Hàng loạt sản phẩm du lịch cũng được thông tin tới khách Mỹ như du lịch nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch khám phá, trải nghiệm, du lịch mạo hiểm, du lịch tàu biển, du lịch thăm lại chiến trường xưa… 

Một vài địa phương, doanh nghiệp của Việt Nam đã tham gia hội chợ, tổ chức giới thiệu du lịch tại Mỹ hoặc qua kênh truyền hình của Mỹ như Hà Nội, Quảng Bình, Saigontourist...

Cuối tháng 8 vừa qua, Đại sứ quán Việt Nam tại Hoa Kỳ mở trang thông tin quảng bá văn hóa du lịch.

Từ tháng 4/2017, Hiệp hội Lữ hành Mỹ (ASTA) đã ký thỏa thuận hợp tác với Hiệp hội Lữ hành Việt Nam nhằm thúc đẩy các hoạt động hợp tác du lịch giữa Việt Nam và Hoa Kỳ. ASTA là hiệp hội lữ hành lớn nhất thế giới với trên 10.500 hội viên từ 140 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Kết nối hàng không đang có chiều hướng thuận lợi

Vietnam Airlines và hãng hàng không lớn thứ hai tại Mỹ - Delta Air Lines đã ký kết mở rộng hợp tác liên danh linh hoạt hai chiều (vào tháng 8/2019)