Dấu ấn đổi mới, sáng tạo trong công tác xúc tiến quảng bá du lịch năm 2024

Dấu ấn đổi mới, sáng tạo trong công tác xúc tiến quảng bá du lịch năm 2024
Sau đại dịch Covid-19, nhờ có sự quan tâm của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ, ngành du lịch Việt Nam đã nỗ lực phục hồi, phát triển nhanh chóng cả về quy mô và chất lượng. Năm 2024, ngành du lịch phục hồi hoàn toàn như thời điểm trước đại dịch, được đánh giá là điểm sáng trong bức tranh phát triển kinh tế - xã hội của đất nước. Thành tựu đó có sự đóng góp quan trọng đến từ sự đổi mới, sáng tạo trong công tác xúc tiến, quảng bá du lịch.

Thành tựu nổi bật của ngành du lịch
Nếu như năm 2023, ngành Du lịch đón 12,6 triệu lượt khách quốc tế, gấp gần 3,5 lần so với năm 2022. Bước sang năm 2024, ngành du lịch tiếp nối đà phục hồi mạnh mẽ, đón khoảng 17-18 triệu lượt khách quốc tế, tăng khoảng 40% so với năm 2023, phục hồi hoàn toàn so với thời điểm trước đại dịch năm 2019; phục vụ 110 triệu lượt khách nội địa; tổng thu du lịch ước đạt 840 nghìn tỷ đồng.

Du lịch phục hồi mạnh mẽ trong năm 2024
Với những nỗ lực phục hồi toàn diện, năm 2024, Việt Nam vinh dự được đạt được nhiều giải thưởng uy tín quốc tế: Lần thứ 5 được bình chọn là “Điểm đến di sản hàng đầu thế giới”; lần thứ 6 được bình chọn là “Điểm đến hàng đầu châu Á”; lần thứ 2 được bình chọn là “Điểm đến di sản hàng đầu châu Á”; lần thứ 3 được bình chọn là “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu châu Á”; lần thứ 8 được bình chọn là “Điểm đến Golf tốt nhất châu Á".
Bên cạnh đó, năm 2024, nhiều điểm đến, địa phương của Việt Nam cũng được trao những danh hiệu tầm khu vực và thế giới như: Phú Quốc là “Điểm đến biển đảo thiên nhiên hàng đầu thế giới”; Tam Đảo là “Thị trấn du lịch hàng đầu thế giới”; Hội An là “Điểm đến thành phố văn hóa hàng đầu châu Á”; Mộc Châu là “Điểm đến thiên nhiên cấp địa phương hàng đầu châu Á”. Hà Nội đạt 3 danh hiệu là “Thành phố ẩm thực hàng đầu thế giới”, “Điểm đến du lịch thành phố ngắn ngày hàng đầu châu Á” và “Điểm đến du lịch thành phố hàng đầu châu Á”. TP. Hồ Chí Minh đạt 2 danh hiệu “Điểm đến du lịch doanh nhân hàng đầu châu Á” và “Điểm đến lễ hội và sự kiện hàng đầu châu Á”. Hà Giang là “Điểm đến văn hóa cấp địa phương hàng đầu châu Á”. Hà Nam được trao “Giải thưởng thành tựu đặc biệt” và danh hiệu “Điểm đến du lịch mới nổi hàng đầu châu Á”. Sở Du lịch Hà Nội là “Cơ quan quản lý du lịch thành phố hàng đầu thế giới”; Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh là “Cơ quan quản lý du lịch thành phố hàng đầu châu Á”.
Dấu ấn công tác xúc tiến quảng bá du lịch
Bám sát các chỉ đạo của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ tại Nghị quyết 82/NQ-CP và Chỉ thị 08/CT-TTg, năm 2024, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tăng cường tổ chức các chiến dịch xúc tiến quảng bá sôi động, mang lại hiệu quả đột phá trong kết nối thị trường, quảng bá hình ảnh, giao lưu hợp tác, tạo động lực tăng trưởng mạnh lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam, thể hiện ở một số yếu tố sau:
- Về thị trường, có sự lựa chọn kỹ lưỡng, phù hợp với định hướng phát triển chung của đất nước, trong đó tập trung vào các quốc gia là đối tác chiến lược toàn diện của Việt Nam nhằm tăng cường, làm sâu sắc thêm quan hệ hợp tác.
- Về phương thức, các hoạt động xúc tiến quảng bá được triển khai đa dạng, từ tổ chức các chương trình xúc tiến ở nước ngoài, tham gia hội chợ du lịch quốc tế toàn cầu, tổ chức giới thiệu du lịch Việt Nam tại các lễ hội văn hóa, du lịch ở nước ngoài, tổ chức các hội nghị xúc tiến, kết nối với các đối tác quốc tế, triển khai xúc tiến quảng bá trên các nền tảng số...
- Về quy mô, các chương trình xúc tiến được tổ chức với quy mô lớn hơn, thu hút sự quan tâm tham dự của nhiều địa phương, đơn vị, tập đoàn, doanh nghiệp trong nước và quốc tế.
- Về hình thức, khai thác hiệu quả cơ chế hợp tác công tư, kết hợp nguồn ngân sách nhà nước với huy động tối đa nguồn lực xã hội hóa để bảo đảm nguồn lực, thời gian, tiến độ, hiệu quả triển khai xúc tiến quảng bá.
- Về nội dung có sự đổi mới, sáng tạo với sự xuất hiện của những chủ đề, sản phẩm mới mẻ như du lịch điện ảnh, du lịch nông nghiệp, du lịch đường sắt, du lịch ban đêm, du lịch golf... mang lại sự hứng thú cho du khách, đối tác.
Cụ thể, một số hoạt động tiêu biểu như:
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tập trung triển khai hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch tại các quốc gia là Đối tác chiến lược toàn diện của Việt Nam như Hoa Kỳ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Pháp, Úc. Đặc biệt, hai Chương trình lớn giới thiệu du lịch, văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc và Trung Quốc đã vinh dự đón Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính đến dự và phát biểu chỉ đạo, qua đó khẳng định hợp tác văn hóa - du lịch là điểm sáng trong quan hệ giữa Việt Nam với các nước, góp phần làm sâu sắc thêm quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện.

Lần đầu tiên, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức Chương trình Xúc tiến Du lịch - Điện ảnh Việt Nam tại kinh đô điện ảnh Hollywood, Hoa Kỳ (Ảnh: TITC)
Đáng chú ý, lần đầu tiên, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức Chương trình Xúc tiến Du lịch - Điện ảnh Việt Nam tại kinh đô điện ảnh Hollywood, Hoa Kỳ với chủ đề “Việt Nam - Điểm đến mới của Điện ảnh thế giới”. Chương trình này là một điển hình thành công về hợp tác công tư, bên cạnh nguồn lực từ Quỹ hỗ trợ phát triển du lịch, trong thời gian chuẩn bị rất ngắn đã huy động được nguồn lực xã hội hóa và sự tham gia của nhiều đơn vị, địa phương, tập đoàn, doanh nghiệp lớn. Chương trình thu hút trên 500 khách mời là các đạo diễn, nhà làm phim nổi tiếng Hollywood. Nhiều hoạt động ký kết hợp tác giữa các đối tác Việt Nam và Hoa Kỳ tại chương trình đã cụ thể hóa ngay chủ trương hợp tác giữa hai bên. Chương trình mở ra hướng đi mới đầy triển vọng để khai thác du lịch thông qua điện ảnh, phát huy tiềm năng, thế mạnh về cảnh quan thiên nhiên, văn hóa, đất nước, con người Việt Nam.
Bên cạnh đó, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng đã tổ chức tham gia các hội chợ du lịch quốc tế toàn cầu như WTM London, CITM Trung Quốc, tổ chức giới thiệu du lịch Việt Nam tại các lễ hội văn hóa, du lịch Việt Nam ở nước ngoài. Hội nghị quốc tế về du lịch nông thôn tại Hội An, Quảng Nam (Ảnh: TITC)
Đặc biệt, vừa qua từ ngày 9 đến 11/12/2024, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã phối hợp với Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc và Tỉnh Quảng Nam tổ chức thành công Hội nghị quốc tế về du lịch nông thôn tại Hội An, Quảng Nam. Đây là sự kiện mang tính toàn cầu đầu tiên của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc về du lịch nông thôn, có sự hiện diện và phát biểu chỉ đạo của Phó Thủ tướng Lê Thành Long, sự tham dự của hơn 300 đại biểu đến từ hơn 50 quốc gia trên thế giới. Qua đó, hình ảnh du lịch Việt Nam nói chung và tiềm năng, thế mạnh về du lịch nông thôn đã được xúc tiến quảng bá rộng rãi đến bạn bè, đối tác quốc tế.
Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, công tác xúc tiến quảng bá du lịch trên các nền tảng số được Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tập trung đẩy mạnh. Phương thức triển khai đa dạng trên nhiều kênh, cả các website, mạng xã hội, ứng dụng thông minh; hình thức phong phú từ bài viết, hình ảnh, đồ họa, video clip; nội dung hấp dẫn giới thiệu về các điểm đến, sản phẩm nổi bật của du lịch Việt Nam, phù hợp với nhu cầu, thị hiếu của du khách sau thời kỳ dịch bệnh.
Website vietnam.travel quảng bá du lịch ra nước ngoài liên tục tăng hạng trên bảng xếp hạng toàn cầu và đang nằm trong tốp đầu của khu vực Đông Nam Á. Chương trình video clip quảng bá du lịch “Việt Nam: Đi Để Yêu!” của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam vinh dự đạt giải Ba tại Giải thưởng toàn quốc về Thông tin đối ngoại lần thứ X năm 2024 do Ban Tuyên giáo Trung ương tổ chức.
Trong thời gian tới, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ tiếp tục bám sát các chỉ đạo của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ, phát huy những kết quả tích cực đã đạt được, đẩy mạnh xúc tiến quảng bá theo hướng trọng tâm, trọng điểm, tránh dàn trải, khai thác những thị trường truyền thống có lượng khách lớn, những thị trường tiềm năng có dư địa tăng trưởng cao; đồng thời tăng cường ứng dụng công nghệ, chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiến quảng bá để đạt được hiệu quả tối ưu./.
Trung tâm Thông tin du lịch

Sau đại dịch Covid-19, nhờ có sự quan tâm của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ, ngành du lịch Việt Nam đã nỗ lực phục hồi, phát triển nhanh chóng cả về quy mô và chất lượng. Năm 2024, ngành du lịch phục hồi hoàn toàn như thời điểm trước đại dịch, được đánh giá là điểm sáng trong bức tranh phát triển kinh tế - xã hội của đất nước. Thành tựu đó có sự đóng góp quan trọng đến từ sự đổi mới, sáng tạo trong công tác xúc tiến, quảng bá du lịch.

Thành tựu nổi bật của ngành du lịch

Nếu như năm 2023, ngành Du lịch đón 12,6 triệu lượt khách quốc tế, gấp gần 3,5 lần so với năm 2022. Bước sang năm 2024, ngành du lịch tiếp nối đà phục hồi mạnh mẽ, đón khoảng 17-18 triệu lượt khách quốc tế, tăng khoảng 40% so với năm 2023, phục hồi hoàn toàn so với thời điểm trước đại dịch năm 2019; phục vụ 110 triệu lượt khách nội địa; tổng thu du lịch ước đạt 840 nghìn tỷ đồng.

Du lịch phục hồi mạnh mẽ trong năm 2024

Với những nỗ lực phục hồi toàn diện, năm 2024, Việt Nam vinh dự được đạt được nhiều giải thưởng uy tín quốc tế: Lần thứ 5 được bình chọn là “Điểm đến di sản hàng đầu thế giới”; lần thứ 6 được bình chọn là “Điểm đến hàng đầu châu Á”; lần thứ 2 được bình chọn là “Điểm đến di sản hàng đầu châu Á”; lần thứ 3 được bình chọn là “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu châu Á”; lần thứ 8 được bình chọn là “Điểm đến Golf tốt nhất châu Á".

Bên cạnh đó, năm 2024, nhiều điểm đến, địa phương của Việt Nam cũng được trao những danh hiệu tầm khu vực và thế giới như: Phú Quốc là “Điểm đến biển đảo thiên nhiên hàng đầu thế giới”; Tam Đảo là “Thị trấn du lịch hàng đầu thế giới”; Hội An là “Điểm đến thành phố văn hóa hàng đầu châu Á”; Mộc Châu là “Điểm đến thiên nhiên cấp địa phương hàng đầu châu Á”. Hà Nội đạt 3 danh hiệu là “Thành phố ẩm thực hàng đầu thế giới”, “Điểm đến du lịch thành phố ngắn ngày hàng đầu châu Á” và “Điểm đến du lịch thành phố hàng đầu châu Á”. TP. Hồ Chí Minh đạt 2 danh hiệu “Điểm đến du lịch doanh nhân hàng đầu châu Á” và “Điểm đến lễ hội và sự kiện hàng đầu châu Á”. Hà Giang là “Điểm đến văn hóa cấp địa phương hàng đầu châu Á”. Hà Nam được trao “Giải thưởng thành tựu đặc biệt” và danh hiệu “Điểm đến du lịch mới nổi hàng đầu châu Á”. Sở Du lịch Hà Nội là “Cơ quan quản lý du lịch thành phố hàng đầu thế giới”; Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh là “Cơ quan quản lý du lịch thành phố hàng đầu châu Á”.

Dấu ấn công tác xúc tiến quảng bá du lịch

Bám sát các chỉ đạo của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ tại Nghị quyết 82/NQ-CP và Chỉ thị 08/CT-TTg, năm 2024, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tăng cường tổ chức các chiến dịch xúc tiến quảng bá sôi động, mang lại hiệu quả đột phá trong kết nối thị trường, quảng bá hình ảnh, giao lưu hợp tác, tạo động lực tăng trưởng mạnh lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam, thể hiện ở một số yếu tố sau:

- Về thị trường, có sự lựa chọn kỹ lưỡng, phù hợp với định hướng phát triển chung của đất nước, trong đó tập trung vào các quốc gia là đối tác chiến lược toàn diện của Việt Nam nhằm tăng cường, làm sâu sắc thêm quan hệ hợp tác.

- Về phương thức, các hoạt động xúc tiến quảng bá được triển khai đa dạng, từ tổ chức các chương trình xúc tiến ở nước ngoài, tham gia hội chợ du lịch quốc tế toàn cầu, tổ chức giới thiệu du lịch Việt Nam tại các lễ hội văn hóa, du lịch ở nước ngoài, tổ chức các hội nghị xúc tiến, kết nối với các đối tác quốc tế, triển khai xúc tiến quảng bá trên các nền tảng số...

- Về quy mô, các chương trình xúc tiến được tổ chức với quy mô lớn hơn, thu hút sự quan tâm tham dự của nhiều địa phương, đơn vị, tập đoàn, doanh nghiệp trong nước và quốc tế.

- Về hình thức, khai thác hiệu quả cơ chế hợp tác công tư, kết hợp nguồn ngân sách nhà nước với huy động tối đa nguồn lực xã hội hóa để bảo đảm nguồn lực, thời gian, tiến độ, hiệu quả triển khai xúc tiến quảng bá.

- Về nội dung có sự đổi mới, sáng tạo với sự xuất hiện của những chủ đề, sản phẩm mới mẻ như du lịch điện ảnh, du lịch nông nghiệp, du lịch đường sắt, du lịch ban đêm, du lịch golf... mang lại sự hứng thú cho du khách, đối tác.

Cụ thể, một số hoạt động tiêu biểu như:

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tập trung triển khai hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch tại các quốc gia là Đối tác chiến lược toàn diện của Việt Nam như Hoa Kỳ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Pháp, Úc. Đặc biệt, hai Chương trình lớn giới thiệu du lịch, văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc và Trung Quốc đã vinh dự đón Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính đến dự và phát biểu chỉ đạo, qua đó khẳng định hợp tác văn hóa - du lịch là điểm sáng trong quan hệ giữa Việt Nam với các nước, góp phần làm sâu sắc thêm quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện.

Lần đầu tiên, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức Chương trình Xúc tiến Du lịch - Điện ảnh Việt Nam tại kinh đô điện ảnh Hollywood, Hoa Kỳ (Ảnh: TITC)

Đáng chú ý, lần đầu tiên, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức Chương trình Xúc tiến Du lịch - Điện ảnh Việt Nam tại kinh đô điện ảnh Hollywood, Hoa Kỳ với chủ đề “Việt Nam - Điểm đến mới của Điện ảnh thế giới”. Chương trình này là một điển hình thành công về hợp tác công tư, bên cạnh nguồn lực từ Quỹ hỗ trợ phát triển du lịch, trong thời gian chuẩn bị rất ngắn đã huy động được nguồn lực xã hội hóa và sự tham gia của nhiều đơn vị, địa phương, tập đoàn, doanh nghiệp lớn. Chương trình thu hút trên 500 khách mời là các đạo diễn, nhà làm phim nổi tiếng Hollywood. Nhiều hoạt động ký kết hợp tác giữa các đối tác Việt Nam và Hoa Kỳ tại chương trình đã cụ thể hóa ngay chủ trương hợp tác giữa hai bên. Chương trình mở ra hướng đi mới đầy triển vọng để khai thác du lịch thông qua điện ảnh, phát huy tiềm năng, thế mạnh về cảnh quan thiên nhiên, văn hóa, đất nước, con người Việt Nam.

Bên cạnh đó, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng đã tổ chức tham gia các hội chợ du lịch quốc tế toàn cầu như WTM London, CITM Trung Quốc, tổ chức giới thiệu du lịch Việt Nam tại các lễ hội văn hóa, du lịch Việt Nam ở nước ngoài.

Hội nghị quốc tế về du lịch nông thôn tại Hội An, Quảng Nam (Ảnh: TITC)

Đặc biệt, vừa qua từ ngày 9 đến 11/12/2024, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã phối hợp với Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc và Tỉnh Quảng Nam tổ chức thành công Hội nghị quốc tế về du lịch nông thôn tại Hội An, Quảng Nam. Đây là sự kiện mang tính toàn cầu đầu tiên của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc về du lịch nông thôn, có sự hiện diện và phát biểu chỉ đạo của Phó Thủ tướng Lê Thành Long, sự tham dự của hơn 300 đại biểu đến từ hơn 50 quốc gia trên thế giới. Qua đó, hình ảnh du lịch Việt Nam nói chung và tiềm năng, thế mạnh về du lịch nông thôn đã được xúc tiến quảng bá rộng rãi đến bạn bè, đối tác quốc tế.

Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, công tác xúc tiến quảng bá du lịch trên các nền tảng số được Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tập trung đẩy mạnh. Phương thức triển khai đa dạng trên nhiều kênh, cả các website, mạng xã hội, ứng dụng thông minh; hình thức phong phú từ bài viết, hình ảnh, đồ họa, video clip; nội dung hấp dẫn giới thiệu về các điểm đến, sản phẩm nổi bật của du lịch Việt Nam, phù hợp với nhu cầu, thị hiếu của du khách sau thời kỳ dịch bệnh.

Website vietnam.travel quảng bá du lịch ra nước ngoài liên tục tăng hạng trên bảng xếp hạng toàn cầu và đang nằm trong tốp đầu của khu vực Đông Nam Á. Chương trình video clip quảng bá du lịch “Việt Nam: Đi Để Yêu!” của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam vinh dự đạt giải Ba tại Giải thưởng toàn quốc về Thông tin đối ngoại lần thứ X năm 2024 do Ban Tuyên giáo Trung ương tổ chức.

Trong thời gian tới, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ tiếp tục bám sát các chỉ đạo của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ, phát huy những kết quả tích cực đã đạt được, đẩy mạnh xúc tiến quảng bá theo hướng trọng tâm, trọng điểm, tránh dàn trải, khai thác những thị trường truyền thống có lượng khách lớn, những thị trường tiềm năng có dư địa tăng trưởng cao; đồng thời tăng cường ứng dụng công nghệ, chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiến quảng bá để đạt được hiệu quả tối ưu./.

Trung tâm Thông tin du lịch

Trở về đầu trang